一、趋势：适应外部大环境
目前，学术期刊的生存环境正在发生重大变化，从传播技术上来说，数字化更给期刊发行带来了严峻挑战；从体制上来说，国家管理部门提出了非时政类报刊转企改制的任务。学术期刊不仅面临着数字出版的冲击，更面临着发展模式的转型。
1.应对社会转型
中国处于社会转型期已是学界共识。社会转型是一个非常复杂的论题，对学术期刊来说，社会转型意味着经营环境从计划经济体制向市场经济体制的转型，这也是文化体制改革关于非时政类报刊转企改制的政策依据。
我国学术期刊具有较强的公益色彩，其经营模式是在计划经济体制和主管主办制度下确立的，其办刊不以盈利为目的，办刊经费的筹措离不开国家资助和 社会捐助。［2］在社会转型过程中，一些学术期刊走上市场化发展道路，靠自身努力解决生存问题，这其中就包括收取版面费，但这一做法长期受到诟病。这说明 在经营模式转型方面，中国学术期刊尚缺乏清晰的思路。收取版面费的做法，一定程度上是期刊利用计划经济体制下获取的刊号资源和权威地位，在作者市场进行权 利寻租的做法，因此是一种伪市场化。尽管我国的学术期刊不是市场经济环境下自由竞争发展的产物，而是审批制条件下诞生的准公共产品，但市场经济发展已经大 势所趋，学术期刊倘若继续寻求计划经济体制的庇护，就会不进则退，面临退出市场的危机。
2.应对学术转型
当今社会是信息社会。在信息社会，知识增长速度之快被称为“爆炸”。科研人员的知识更新，未必赶得上社会知识生成的速度。“知识反哺”已经成为 教学科研领域的新名词。传统的知识习得和生成方式已经表现出了明显的不适应。学术转型的含义非常丰富，这里指知识生产呈现碎片化、经验化、跨学科化、泛学 术化趋势，知识越来越多地通过非正式渠道传播。在传统媒体方面，不少报纸为了增加文化气息，请知名学者演讲，或在版面上刊登演讲内容；不少电视台请学者评 论时事，演讲；为了应对学术信息交流的需要，图书出版周期越来越短，论文集快速传播，这些都给学术期刊在学术交流中的核心地位带来冲击。在新媒体方面，现 在科学成果的发布强调快速，信息获取强调时效性。如科学成果往往抢在第一时间在网上发布，而不是等待期刊出版。在人文社科领域，有学者戏言，以后没有必要 阅读学术期刊的文章，也没有必要在学术期刊上发表文章了，在微博上就可以了解学界知名人士的最新动态，获取他们对某问题的观点。学者自己也可以在微博上随 时发言，知名学者拥有数量众多的微博粉丝，其中不少是学界同行。不少学术会议都有现场网络直播，并有现场速记。新媒体使学术信息交流越来越便捷、多样化。
在传统媒体和新媒体的双重挤压下，印刷本学术期刊变得“食之无味、弃之可惜”。纸本期刊订户越来越少，学术期刊免费赠送越来越多。［3］学术期 刊向读者传递信息是单向传播，且是内容捆绑打包销售。单本期刊不能为学者提供所需的全部信息。为应对学术转型和期刊数字化的加速发展，当前不少学术期刊纷 纷增加刊物容量，缩短刊物出版周期，非学术期刊增出“学术版”，造成了学术期刊内容碎片化、快餐化、稀释化、新闻化。学术期刊启迪思想、研究学问、传播知 识的功能丧失，其学术传播体系核心地位受到严重威胁。
二、市场化：学术期刊转型的方向
中国学术期刊目前面临的诸多问题，包括收取版面费带来的学术期刊公信力下降、质量下降等，不是期刊市场化带来的恶果。恰恰相反，是市场化变味儿 或市场化路径错误带来的恶果。推进非时政类报刊转企改制是中国文化体制改革的既定目标之一。在获得中国出版政府奖的59种期刊中，获得社会效益和经济效益 双丰收的市场化期刊很多，如《读者》；在2010年期发行量超过100万份的期刊当中，市场化期刊也有不少，如《青年文摘》；在中国期刊史上熠熠生辉的名 刊，最持久的也是市场化期刊，如《东方杂志》。值得一提的是，《东方杂志》发表过大量学术文章，是研究中国近代学术的重要参考资料。
1.市场观念转型
学术期刊的市场化转型，最重要的是转变观念。业内人士尖锐地指出，目前国内的大多数科技期刊都是“作者的期刊”，这些期刊更多地在思考如何为作 者服务，而很少考虑读者的需求。在主要为作者服务的办刊宗旨指导下，学术期刊编辑思想重在版面经营，为满足作者评定职称等版面需要服务，期刊内容质量在于 其次。在主要为读者和社会服务的办刊宗旨指导下，学术期刊编辑思想重在内容经营，为满足读者对学术信息了解以及经济社会发展需要服务，期刊授予作者学术地 位的功能在于其次。学术期刊除了成为称职的学术共同体代言人，还应提高服务读者的水平，增强服务社会的能力。
读者是媒体最重要的服务对象，学术期刊当然也不例外，学术期刊的市场化是面向读者的市场化。为作者服务和为读者、社会服务本不对立。对学术期刊 来说，作者和读者具有一定的重合度，学术期刊的读者和作者角色可以互换，不少购买、订阅学术期刊的读者以在该期刊发表文章为目的。在这种情况下，为作者服 务就是为读者服务。但学术期刊的作者和读者群体并不完全重合，总的来看，作者数量远小于读者数量，而读者是学术期刊生存的基础和核心资源，为读者服务是学 术期刊的主要价值观。
读者意识，在市场经济条件下表现为市场意识。读者就是市场、读者就是阵地。再好的文化产品，如果不能通过市场机制占领读者市场，那就难以实现经 济效益，社会效益也无从谈起。我国学术期刊缺乏读者意识，是计划经济体制的产物。在市场经济大潮惊涛拍岸的今天，学术期刊如果继续以学术共同体代言人自 居，忽视读者需求，就会被市场抛弃。对学术期刊来说，转企改制之后应该坚定地面向读者市场，在为读者提供服务中实现自身价值。
2.产品转型
学术转型是不以人的意志为转移的客观存在，它是社会经济文化发展到一定阶段之后的产物。随着学术的转型，更多的人研究学问、生产知识，有助于学 术的繁荣发展。但由此带来的知识碎片化为学术研究增加了太多的冗余信息，增加了读者获取有用信息的成本。思想深刻、适合探讨学术问题是期刊区别于其他大众 传媒的显著优势，在学术转型的过程中，学术期刊应进一步发挥这种优势，推进产品转型，以继续保持其在学术传播体系的核心地位，这是学术期刊转型中急需解决 的重大问题。在学术转型中，学术期刊不应随波逐流，而应倡导求真务实的学风文风。应注重经验调查和实证研究，多做价值论的关怀和关注，［4］开发具有知识 导航和知识整合功能的期刊产品，做学术发展的服务者和守望者。马克思和恩格斯在《新莱茵报·政治经济评论》出版启事中写道：“不过杂志也有杂志的优点，它 能够更广泛地探讨各种事件，并且只谈最主要的问题。”［5］这提示我们，主动性选题策划是学术期刊的最大优势。学术期刊在主动策划选题的时候，要具有服务 学界的意识，具备引领学科发展的眼光，这种服务和引领不能脱离学界和相关业界的现实，要客观真实地反映学科发展的实际情况，以促进和规范学科发展，推动学 科不断走向成熟。
实用性是学术期刊的重要价值观。在媒介融合带来的知识碎片化呈现中，读者希望从学术期刊中找到本学科的核心和边界，了解本学科的前沿问题，以便 确保自己掌握本学科形成的知识体系、主要观点、核心研究机构和核心作者。他们希望通过学术期刊了解和紧跟于本学科的现状和发展趋势，以便确定自己的研究方 向。学术期刊应该为读者提供知识导航功能。读者抱怨部分学术期刊内容拥挤、支离破碎。为什么会出现这种情况？一是部分学术期刊以收取版面费牟利，不顾内容 质量；二是部分学术期刊没有明确的编辑思想，编辑活动随机性太强。这不仅不利于读者获取知识，也不利于作者投稿。部分作者为了发表文章，对某刊物已发表稿 件的关键词进行统计、筛选出现率高的关键词重新组合来确定自己的选题。这种行为会对学术生产、传播提供误导，造成伪学术现象。
发表学科综述文章，是学术期刊为读者提供知识导航的重要手段，也是媒介融合中提高学术期刊公信力的主要手段。例如，《出版科学》杂志推出的“出 版科学年评”专辑，以发表综述类文章著称的《外国经济与管理》杂志等，被读者认为是实用性强的权威刊物，受到欢迎。重视刊登综述性文章，是国际学术界的通 行做法。据了解，美国社会科学研究重视学科性的研究综述。［6］美国社会科学已经形成了一种系统的学科性综述机制，由主流学术期刊、专业性综述期刊和出版 学科性综述专著所构成，在社会科学研究适应现代社会和学术发展中起到了重要作用。
3.结构转型
我国学术期刊的产生具有计划经济体制色彩，形成了主要由科研院所、高等院校、研究团体以及出版社等主办学术期刊的格局。这种格局导致综合性学术 期刊多，而专业性期刊少。［7］综合性期刊“趋同化”现象非常严重，呈现“全、散、小、弱”的现状，产业结构严重失衡。例如中国高等院校文科学报有千余 家，综合类的期刊就占了2/3。编辑方针趋同，编辑模式趋同，栏目设置趋同，甚至探讨的社会热点问题也趋同。大家一味走“泛综合化的 路子”，众刊一面， 使读者失去了新鲜感和阅读兴趣。［8］应建立学术期刊准入和退出机制，精简学术期刊规模，建立科学的学术期刊评价体系，进行以培育“专、特、大、强”市场 主体和健康有序学术期刊生态链为目标的结构转型。
学术期刊培育“专、特、大、强”市场主体，就应该适应市场化转型，更好地为读者服务，对期刊进行科学定位，培育期刊品牌。定位是期刊生存发展的 立足点，是期刊人根据现有条件对期刊发展目标的设计。对期刊进行准确而独特的定位，可以培育期刊品牌，提升自身竞争力。针对我国学术生产和需求的实际，学 术期刊可以在科学型和应用型期刊中寻求自己的定位。科学期刊面向学术共同体，主要为从事基础理论研究的学者服务。大量刊登工作经验、感悟文章的学术期刊可 以定位为应用期刊，主要为从事实践工作的作者、读者服务。定位不清的期刊必然造成内容驳杂，读者对象不确定，不利于期刊品牌的培育。这种定位，一定要从期 刊实际出发，量力而行，现在不少期刊推出“学术版”，实际上并没有刊登高质量学术成果，并不可取。
学术期刊要进行结构转型，建设学术期刊生态链，就应该形成错落有致的学术期刊格局。这种期刊格局应该是金字塔结构，启迪思想的综合性期刊占据学 术期刊金字塔的顶端，其下以大量研究学问的专业期刊作为支撑，金字塔底层是以传播知识、交流经验为主要任务的业务类期刊。业务类期刊以传播知识、交流经验 为己任，同时为学术研究积累素材；研究学问的期刊为启迪思想的期刊提供素材，这就是理想的学术期刊生态链。倘若如此，不仅能适应中国现有的学术科研评价体 系，也有利于学术期刊形成有序的出版秩序，中国学术期刊也有可能出现《科学》、《自然》这样的世界名刊。